アンドロイドプロジェクト

マツコロイド、オトナロイド®、コドモロイド®の三体をはじめとする、アンドロイドテクノロジーを核にした新領域ビジネス。コドモロイド®、オトナロイド®は、日本科学未来館の常設展示企画をATR石黒浩特別研究所・大阪大学石黒研究室と共同で実施したことをきっかけに誕生。コドモロイド®は、こども型のアンドロイドで、世界で起きているニュースを24時間365日間読み続ける世界初のニュースキャスターアンドロイド。アンドロイドが読む「人間に関わるニュース」を通じて「人間とは何か」を訴える作品でもある。そのプロジェクトをきっかけに、マツコロイドの開発がスタート。エージェンシーがタレントビジネスをするという前例のないスキームをテクノロジーによって叶えたこのプロジェクト。生身の人間ではないため、物理的、時間的な制約なく、すでにTV番組「マツコとマツコ」のレギュラー出演をはじめ、様々なプロモーションで出演契約。外部の研究者、技術者、そしてメディアチームと連携し、これまでの広告制作プロセスとは一線を画す新しいビジネスプロセスの事例である。
※「コドモロイド®」「オトナロイド®」は国際電気通信基礎技術研究所と電通の登録商標です。

© ATR・電通

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Credit
(Matsuko-loid)
Chief Creative Officer: 古川裕也(電通) |Executive Creative Director: 佐々木康晴(電通)|Senior Creative Director: 大岩直人(電通)|Group Creative Director: 赤松隆一郎 (電通)|PR Director: 大川淳子(電通)|Planner/Copywriter: 林裕史(電通)|Planner/Agency Producer: 岸英輔(電通)|Planner/Copywriter: 田中直基(Dentsu Lab Tokyo)|Planner/Copywriter/Creative technologist: 大山徹(電通)|Art Director: 浮島佳祐 (電通)|Agency Producer: 藍耕平(Dentsu Lab Tokyo)|Agency Producer: 田中健介(電通テック)|SuperViser:石黒浩(大阪大学)|Technical Producer:三田武史(株式会社エーラボ)|Case movie Director:浅野隆(電通テック)|Presentation website designer:岡田啓佑(電通テック)
Award
[ADFEST]
- Silver : Media Lotus (Best Use of Branded Entertainment & Content )
- Finalist : Branded Content & Entertainment Lotus (Best use of Non-Fiction Film)

[CANNES LIONS INTERNATIONAL FESTIVAL OF CREATIVITY]
- Bronze : Promo & Activations (Use of New Technology in a Promotional Campaign)
- Shortlist : Promo & Activations (Entertainment)
- Shortlist : Branded Content & Entertainment ( Non-Fiction TV & Broad cast)

[SPIKES ASIA FESTIVAL OF CREATIVITY]
- Shortlist : Promo & Activation (Use of Other Digital Solutions in a Promotional Campaign)

[New York Festival]
- Bronze: Branded Entertainment (Integration into a TV Show or Series)

[ADSTARS]
- Finalist : Promotion (Entertainment & Leisure)
- Finalist : Promotion (Use of Promo & Activation – use of broad cast)
- Finalist : Promotion (Integrated campaign)
- Finalist : Direct (Entertainment & Leisure)
- Finalist : Direct (Use of Digital)
- Finalist : Direct (Integrated campaign)
- Finalist : PR (Celebrity endorsement)

[GOOD DESIGN AWARD]
- GOOD DESIGN AWARD

[ACC CM FESTIVAL]
- Silver : Interactive

[グッドデザイン賞]
- グッドデザイン賞

[ACC CM FESTIVAL]
- シルバー : インタラクティブ部門
Date

2015